Entenda o que é o Fashion TikTok e por quê é uma ótima opção de estratégia de Marketing de Influência para marcas de vestuário, calçados e acessórios

De acordo com um levantamento realizado pela Sensor Tower, desde o início de 2018, quando o WhatsApp teve 250 milhões de downloads, nenhum aplicativo no mundo foi mais baixado que o TikTok. Segundo o relatório, o app que foi um fenômeno durante a pandemia, se manteve na liderança durante o primeiro trimestre de 2022 nas lojas da Apple e Google.  Sua marca principal são as “dancinhas”, que transcenderam o aplicativo e se popularizaram a ponto de vermos coreografias sendo feitas em bares, festas e praticamente em todo o lugar. Nesse nicho, muitos influenciadores ganharam grande visibilidade. Porém, existem muitos outros tipos de conteúdo sendo produzidos na rede e uma grande oportunidade para o Marketing de Influência: você conhece o Fashion TikTok?

Os “lados” do TikTok

Assim como todas as redes sociais, o TikTok possui um algoritmo próprio que consegue analisar sua interação com os conteúdos e passa a filtrá-los a fim de te apresentar aquilo que realmente te interessa. O algoritmo do aplicativo é tão assertivo que o feed do TikTok, conhecido por “For You”, pode ser completamente diferente de um usuário para o outro, e é desse fato que surge o conceito de “lados” do TikTok. A depender da sua personalidade, você participa de um lado específico e recebe os conteúdos perfeitamente moldados para você e para quem mais compartilha dos mesmos gostos. Para ajudar o algoritmo a enviar o seu conteúdo para o público certo, os criadores de conteúdo da rede utilizam hashtags relacionadas ao lado em que está inserido. Por isso, esses lados acabam ficando conhecidos como a hashtag principal de identificação para esse tipo de conteúdo. Aqui vai um exemplo:

O BookTok é o lado literário do TikTok. O nome desse nicho é proveniente da hashtag #booktok, que já reúne mais de 77,7 bilhões de visualizações. Se você gosta de ler, provavelmente vai gostar de receber o conteúdo desse lado, onde usuários indicam livros, compartilham experiências de leitura, entre outros.

Fashion TikTok 

O Fashion TikTok, por sua vez, é o lado da moda. A hashtag principal possui mais de 30 bilhões de views, e suas variações também somam outros bilhões em audiência para esse tipo de conteúdo, onde usuários compartilham, principalmente, dicas de looks.

Apesar de moda ser um nicho relativamente comum, conhecido e nada novo, existente em todas as outras redes sociais, o TikTok revolucionou a maneira como os criadores de conteúdo de moda se mostram para o público. A plataforma, marcada pelo conteúdo mais jovem, autêntico e engraçado, se apropriou do termo “get ready with me” (arrume-se comigo) usado anos atrás por youtubers, e popularizou o formato. Nesse modelo, o criador de conteúdo grava sua experiência se arrumando para algum lugar, compartilhando todo o processo e incluindo sua audiência nas decisões. Além disso, esse nicho começou a estourar a bolha e chegar a pessoas que antes não consumiam conteúdo de moda, e isso fez com que muitas tendências que surgiram no TikTok acabassem se consagrando. 

Oportunidades para o mercado

O poder de influência do Fashion TikTok tem se tornado cada vez mais difícil de ignorar. Pela primeira vez, o TikTok levou influenciadores para o New York Fashion Week. Enquanto isso, o Met Gala, o maior evento de moda do mundo, convidou influenciadores do TikTok para fazer presença no evento. E para complementar, grandes marcas como Dior e Louis Vitton passaram a transmitir seus desfiles em lives na plataforma. Todos esses fatores são motivados pela clara influência que a plataforma tem em ditar tendências da moda, e isso demonstra uma grande oportunidade para marcas de vestuário, calçados e acessórios alavancarem suas vendas investindo em Marketing de Influência nesses moldes.

O Marketing de Influência é uma abordagem de marketing que consiste em praticar ações utilizando pessoas que exerçam influência sobre determinado grupo. Como resultado, esse grupo atingido pela mensagem pode ter suas opiniões moldadas ou decisões de compra motivadas. Esse movimento já está acontecendo de forma orgânica no Fashion TikTok, e as marcas do nicho que ainda não estão surfando nessa onda, estão vendendo menos do que poderiam. 

Estratégias de Marketing de Influência no Fashion TikTok

Para que o investimento seja um sucesso, o conteúdo precisa ser feito de forma estratégica, fazendo uso justamente dos diferenciais da plataforma, da autenticidade, das trends, e incluindo a marca de maneira leve. Abaixo estão algumas ideias de moldes de conteúdo que fazem sucesso no TikTok e a sua loja pode investir.

1. #GRWM 

O modelo GRWM (get ready with me, ou arrume-se comigo em português) virou uma febre. Esse formato, onde o criador de conteúdo mostra o processo de se arrumar para alguma ocasião, aproxima a audiência e consegue captar sua atenção. Por isso, é possível inserir marcas de uma maneira leve. Se você possui uma loja de vestuário, calçados ou acessórios, você pode contratar um influenciador do Fashion TikTok para simplesmente usar uma peça sua enquanto ela se arruma.

2. 3 looks com 1 peça

Uma outra forma de criar conteúdo para o Fashion TikTok é escolher uma peça e utilizar ela em vários looks diferentes. Contratar um influenciador para utilizar uma peça sua nesse tipo de vídeo pode ser uma boa opção pois demonstra versatilidade, e desperta vontade no público de comprar a peça para usar em vários looks também.

3. Como estilizar peça X

Outro formato interessante é onde se utiliza uma peça, e se mostra como estilizar ela, utilizando acessórios diferentes e assim transformando as composições. Essa pode ser a opção perfeita para uma loja de acessórios investir.

4. Looks para ocasiões

Existe ainda um modelo muito famoso no Fashion TikTok, onde se mostra looks diferentes dependendo das ocasiões (que podem ser escolhidas pelo público). Esse tipo de vídeo é ótimo, e a marca que contratar um influenciador para criar esse conteúdo, pode enviar várias peças, e assim gerar desejo por todas.

5. Trends de áudio

Um dos fortes do TikTok são as trends de áudio, então utilizar um desses áudios que estejam em alta para construir conteúdo sobre moda, adaptado da forma que for, pode ser interessante.