Conheça exemplos de como microinfluenciadores podem ajudar as marcas
Provavelmente você já sabe que influenciadores se tornaram peça importante de marketing ao chamarem atenção das marcas por meio de seu relacionamento com a audiência. Como isso acontece? Gente inteligente, com personalidade e capacidade de dialogar e inspirar outras pessoas, mostrando o que seu público quer ver — e não o que a marca deseja.
“Eu sempre argumento que influenciadores (assim como qualquer pessoa, aliás) não deveriam vender. Definitivamente, eles veem anúncios como interrupções. Eles querem mesmo é dialogar com uma marca”, sugere Noam “N.G.” Gordon, especialista em marketing de influência — e “pai” do Mishu, ele mesmo um micro influenciador digital voltado ao universo pet.
Não há uma distinção clara entre “influenciadores” e “microinfluenciadores”. Normalmente, assume-se que o primeiro grupo esteja próximo a celebridades, em que o volume de seguidores chama a atenção. Já o segundo perfil, mesmo sem ter um número alto de inscritos, é apaixonado pelo que diz e vira referência, construindo uma relação forte com seus contatos.
Gabby Wickham e Shirley Leigh-Wood Oakes, cofundadoras da agência britânica WickerWood, posicionam os microinfluenciadores na faixa entre 10 e 50 mil seguidores. Mas não são essas características que os definem. Influenciadores menores podem representar a relação da marca de uma forma mais natural a partir da voz mais confiável, autêntica e relacionável.
Em entrevista à Business Insider, elas usam como exemplo o posicionamento de Nina Ricafort, 25 anos, influenciadora na área da gastronomia. Ela sempre avisa a seus seguidores quando recebe um convite para experimentar alguma refeição.
Na visão das especialistas, os endossos de produtos e serviços em redes sociais como o Instagram resultam em maior engajamento quando a pessoa que faz a promoção é uma fã genuína da marca. É o caso da modelo plus size Kristal Heredia. De acordo com a agência norte-americana MediaKix, ela envolve seus seguidores respondendo a cada comentário. Quem se aproveita desse relacionamento fiel são as marcas de moda associadas a ela, como a Forever 21.
Mesmo as grandes empresas utilizam microinfluenciadores em sua operação de marketing. A Coca-Cola promove, por meio do programa #CokeAmbassador (embaixadores da Coca-Cola), o compartilhamento de momentos felizes, autênticos por meio de milhares de influenciadores digitais.
Takeaway
Microinfluenciadores tendem a construir uma relação mais genuína e autêntica com seus fãs do que grandes influenciadores. De olho em resultados, organizações se esforçam, com o apoio de agências e softwares especializados, para escolher perfis adequados aos seus objetivos. Pessoas inspiradoras, que conquistam suas audiências por meio de conteúdo apaixonado, estão no radar tanto de empresas pequenas, como restaurantes do bairro, quanto marcas como a Coca-Cola.
