Especialistas apontam os maiores erros das marcas com influenciadores
Quando se fala em marketing de de influência surge uma oportunidade tanto para marcas como também para esse novos jogadores no mundo dos negócios. São mais de 2 milhões de postagens de blog publicadas um dia, sem contar Instagram, Facebook e outras. Existem milhares de empresas buscando uma maneira de conseguir se destacar para vender mais ou aparecer na mídia. Como unir tudo isso para gerar lucro para ambos os lados? O mercado de influenciadores digitais é a saída e muitas marcas já perceberam isso. No entanto, é preciso tomar cuidado para não cair nas armadilhas e perder dinheiro. Por isso, reunimos a opinião de especialistas no assunto para contar os maiores erros no marketing de influência.
O maior erro que percebo quando se trata de marketing de influência é que as marcas querem atingir apenas os mais tops. Não se esqueça de fazer campanhas com aqueles que estão em ascensão. As estrelas em ascensão são mais fáceis de se conectar e se tornarão os melhores jogadores no futuro. Nos meus primeiros 14 meses de blogs, eu me concentrei no alcance do blogger para os principais influenciadores e as estrelas em ascensão. Isso me levou a aparecer em 158 blogs e foi convidado a participar de 5 livros. Tor Refsland Creator of How To Blog Outreach Like A Boss
O maior erro que eu vejo ser feito em todo o lado está se aproximando da Influencer Marketing, como é um meio de publicidade – que você pode simplesmente enviar spam com emails ou menções sociais e esperar resultados. Quantas vezes os influenciadores são bombardeados com tweets, pedindo-lhes para retweet isto ou aquilo … de pessoas que nunca conversaram antes. Não há atalhos reais para o marketing de influência. Trata-se de criar relacionamentos e oportunidades. Mike Allton The Social Media Hat
Influencer marketing não é apenas uma campanha única — é um esforço contínuo. É preciso colocar o tempo não só para acelerar o relacionamento, mas para mantê-lo em perpetuidade. Isso leva um plano e uma estratégia, e você ou sua equipe tem que construir o hábito de engajar e agregar valor, mesmo quando não há nada para falar. Como muitos outros, tive momentos em que não observei esse conselho e não me dei bem. Zvi Band ( @skeevis ), fundador / CEO da Contactal
O maior erro é que as pessoas só começam a tentar influenciar ou ajudar outras pessoas quando precisam de alguma coisa. Você precisa cavar seu poço antes de estar com sede. Jordan Harbinger ( @theartofcharm ) theartofcharm.com
Um erro crucial que eu vi outros fizeram não é desenvolver relações com influenciadores antes que eles precisem deles. Os relacionamentos levam tempo para desenvolver e a melhor maneira de cultivá-los é ser útil. Mary Jaksch, WritetoDone.com @WritetoDone
O maior erro que cometei com o marketing de influenciadores foi focar demais no objetivo de curto prazo (pedir uma participação, um link, feedback, etc.) contra a construção de um relacionamento de longo prazo. Eu rapidamente corrigi isso depois de algumas conversas com os influenciadores. Sujan Patel Co-fundador da Narrow.io & ( @sujanpatel )
O maior erro que eu vi outros fazeram no Influencer Marketing é que falta o estudo adequado na coleta de dados, quando uma campanha específica é bem-sucedida ou não. É definitivamente arriscado apostar em uma estratégia de negócios e não mensurar número de conversões, taxa de cliques, impressões nas redes entre outros. O marketing de influência tem suas vantagens, mas eu realmente acredito que os dados devem vir primeiro, antes de qualquer outra coisa nos negócios. Floyd G. Buenavente ( @SEOphilippiness ) marketingmanila.com
O maior erro que eu cometi foi assumir que alguém não era um influenciador quando, de fato, eles se tornaram muito maiores do que eu jamais imaginei. Não julgue as pessoas. Essa é a lição. E eu não me preocuparia demais com os influenciadores… Apenas tente tratar todas as pessoas bem. Jeff Goins goinswriter.com ( @JeffGoins )
O maior erro que você pode fazer com o marketing de influência é o mal entendimento do papel que o influenciador desempenha na decisão de compra. Tudo isso volta a realmente entender o seu mercado-alvo. Isso pode significar que qualquer coisa negligencia os influenciadores ao fato de perder a marca com mensagens. Aproveite o tempo para fazer a pesquisa do seu público completamente – vale a pena. Lindsay Tjepkema ( @blueprintmkt ) blueprintmkt.com
Vejo uma grande lacuna entre o público principal de uma empresa e os influenciadores com os quais os profissionais de marketing estão envolvidos. Por exemplo, o varejista que vende predominantemente para pessoas de baixa renda, de 18 a 30 anos — mas estava cortejando influenciadores que são poderosos no LinkedIn … essa audiência não está no LinkedIn! É frustrante porque você deve conhecer o seu público e falar com seus clientes! Descubra onde eles gastam tempo na internet, onde eles pesquisam e quem eles confiam para obter informações sobre produtos / serviços como o seu. Rob Ousbey ( @robousbey ) ousbey.com
Identificar influenciadores com base no alcance. Só porque um influenciador tem uma grande audiência, isso não significa que eles estão envolvidos e engajados com a audiência. Ao fazer o marketing do influência, é necessário se concentrar em influenciadores que são populares ou não, mas que sejam influentes naquele nicho de atuação que interessa para o seu negócio. Neil Patel neilpatel.com
