Os instagrammers estão publicando mais posts patrocinados do que um ano atrás. Esta foi a conclusão de um estudo feito pelo Socialbakers, dos Estados Unidos, que analisou os perfis de 25 mil influenciadores digitais no Instagram.

A principal conclusão do levantamento é que, em âmbito global, hashtags como #ad foram usadas 133% mais no primeiro trimestre de 2019 do que no mesmo período do ano anterior.

Para fazer a análise, o estudo considerou três níveis de influenciadores conforme o tamanho de seus públicos:

• Microinfluenciadores (instagrammers com até 10 mil seguidores);
• Macroinflunciadores (até 50 mil);
• Celebridades (acima de 50 mil).

Em todas as faixas, houve crescimento do número de postagens com ads. Outro fato chamou a atenção: uma em cada quatro celebridade usou a hashtag #ad pelo menos uma vez em seus posts ao longo de 2018.

Em algumas regiões, como Estados Unidos e Europa, o crescimento foi mais acentuado do que em outras, como África e Oceania.

Se, por um lado, o uso mais intenso de posts patrocinados evidencia o aquecimento da relação entre marcas e influenciadores — ou seja, do marketing de influência —, por outro é preciso tomar cuidado com o excesso de anúncios.

Em 2018, o The Drum publicou uma reportagem com dados de pesquisas que mostram que praticamente metade (49%) das pessoas estão cansadas do alto volume de posts patrocinados sendo postados por influenciadores.

A pesquisa, é verdade, não tem a mesma abrangência do estudo feito pelo Socialbakers, uma vez que ouviu usuários de Instagram de apenas três países da Europa — Inglaterra, Alemanha e França. Mesmo assim, é uma informação que não deve ser ignorada.

Atenta a todos esses dados, a direção do Facebook, dona do Instagram, planeja implementar ainda em 2019 o Branded Content Ads, conforme já explicamos em outro post aqui, no Influency.me. A empresa não pode ignorar o fato de que 89% das marcas consideram o Instagram importante para a sua atividade de marketing digital segundo pesquisa feita pela Midiakix. Por isso, busca formas de facilitar a vida dos instagrammers na hora de anunciar produtos das marcas com quem trabalha.

E no Brasil, hein?

A América Latina ficou na porção inferior da tabela no gráfico do Socialbakers. Uma reação natural seria ativarmos nosso complexo de vira-latas e dizermos que, de novo, fazemos parte do submundo. Essa, porém, seria uma análise equivocada.

Há motivos para acreditar que os creators brasileiros são tão ativos em posts patrocinados quanto os países do topo do ranking. Por exemplo, influenciadores digitais brasileiros hoje causam impacto na decisão de compra em 49% dos jovens. Foi o que noticiou o e-Commerce News não muito tempo atrás. Suas recomendações só não são mais fortes do que as de amigos e parentes.

Somem-se a isso os dados do Statista, que mostram que o Brasil é o segundo país com maior quantidade de usuários de Instagram no mundo.

Perceba que o Brasil tem mais que o triplo de usuários que o segundo colocado na Latam, o México. Os outros países da região nem sequer aparecem na lista — e provavelmente puxam para baixo todos os indicadores de desempenho da região.

Com tanta gente na rede social sendo influenciada, não há por que um creator brasileiro abrir mão de usar os anúncios. Portanto, é mais lógico concluir que, se não fosse pelo bom desempenho do Brasil e do México, a América Latina brigaria com a África para escapar da lanterninha.

Takeaways

O número de posts patrocinados no Instagram cresceu 133% em 2019. Os dados são globais, mas, ao que tudo indica, o Brasil acompanha essa tendência. A questão, agora, é saber como o público recebe o volume de anúncios e observar os recursos que o próprio Instagram promete oferecer aos influenciadores digitais.