Saiba a importância de contratar influenciadores para eventos e tenha dicas de como selecioná-los

Engana-se quem pensa que o Marketing de Influência só existe dentro do universo das redes sociais. O trabalho dos influenciadores digitais vai além de usar os seus canais próprios para a geração de conteúdos. A presença física dessas personalidades em eventos tem grande valor e gera ótimos resultados.

Neste artigo você entenderá qual a importância de levar influenciadores para o seu evento, dicas para essa contração e de qual forma eles podem ser inseridos dentro da programação.

• O que são influenciadores digitais?
• Por que levar influenciadores digitais para o seu evento?
• Como selecionar os influenciadores ideais para o meu evento?
• Como criar uma programação com influenciadores para o meu evento?
• Conclusão

O que são influenciadores digitais?

Para entender o valor desses profissionais é preciso deixar de lado as definições genéricas que existem no consciente coletivo. Para facilitar o entendimento, podemos dizer que o influenciador digital é a junção de três fatores: mídia, produção e imagem.

Antigamente, caso uma marca quisesse anunciar para a grande massa, era preciso recorrer a um canal de televisão (mídia). Porém, o conteúdo não era produzido pela emissora e sim por uma agência de publicidade (produção). Por fim, ainda era preciso selecionar as pessoas que fariam parte do comercial, geralmente, celebridades ou atores (imagem).

Hoje em dia, um único profissional é capaz de suprir essas três demandas. O influenciador digital tem sua própria mídia, no caso, suas redes sociais, onde produz o seu conteúdo utilizando sua própria imagem. Por meio desse trabalho, o influenciador cria uma comunidade fiel de seguidores que confia e compra suas ideias.

Por que levar influenciadores para eventos?

Um evento pode ser realizado para atingir diferentes objetivos, mas todos eles giram em torno de gerar visibilidade, reforçar a imagem de uma marca ou gerar vendas. E adivinha só? Os influenciadores digitais são capazes de entregar resultados em todos esses casos.

A relevância dos influenciadores em seus nichos de atuação faz com que tenham um poder de persuasão dentro da comunidade que lideram. Essa comunidade, no caso, são os seus seguidores, que têm o poder de compra influenciado de acordo com o discurso do conteúdo que consomem.

Dessa forma, o conteúdo produzido pelos influenciadores digitais será capaz de voltar o olhar de suas comunidades para o evento. Caso a etapa de seleção e recrutamento tenha sido bem feita, isso significa que uma grande quantidade de potenciais consumidores estarão atentos ao que o seu evento irá promover.

Como selecionar os influenciadores para eventos?

Antes de pensar nos influenciadores é preciso ter o planejamento estratégico de marketing do evento concluído. Isso porque, algumas informações são imprescindíveis para a contratação, como por exemplo: objetivos, localização, público-alvo, orçamento, etc.

Todos esses dados fazem com que a contratação seja assertiva e você não se baseie em métricas que são pouco relevantes para a seleção, como apenas o número de seguidores. Essa assertividade não reflete apenas no perfil do influenciador, mas também no orçamento do evento que será otimizado de acordo com o planejamento.

Caso você já tenha feito uma busca manual de influenciadores que precisam se encaixar em um determinado perfil, sabe que não é uma tarefa fácil. Por isso, o Influency.me tem uma tecnologia que conta com mais de 4 milhões de perfis de influenciadores e filtros de buscas refinados para te ajudar nessa missão.

Como contratar os influenciadores para eventos?

Sim, a etapa de seleção e contratação são completamente diferentes. Não basta escolher o influenciador ideal, ele precisa aceitar a proposta que será feita. Para isso, esse profissional precisa enxergar quais serão os benefícios que ele ganhará ao participar do seu evento.

Vale lembrar que benefício não significa apenas remuneração. Como visto anteriormente, os influenciadores vendem a sua imagem e, por isso, têm preocupações que giram em torno dela. O ganho de visibilidade e relevância são dois benefícios que, por exemplo, trarão frutos a longo prazo para o influenciador. Logo, eles não visam apenas o dinheiro.

Mais uma vez, surge a importância de ter feito uma boa seleção. Uma influenciadora do nicho de beleza não enxergará tanto valor em participar de um evento de jogos, justamente pelo público não ser capaz de enxergar ou agregar relevância para o seu nicho. Nesse caso, a negociação ficaria mais difícil, pois o único benefício de fato seria a remuneração.

Nosso time de full service, responsável por cuidar das campanhas de nossos clientes do início ao fim, é especialista nesses tipos de negociações. Inclusive, deixam uma dica: uma maneira de fazer com que os influenciadores, independente do nicho, valorizem mais o seu evento é criar uma programação exclusiva dedicada a eles.

Como criar uma programação com influenciadores para eventos?

A programação do evento é, sem dúvidas, uma das partes mais importantes do planejamento. Ela precisa ser pensada de forma a reter o público ao mesmo tempo que gera visibilidade, reforça a imagem e vende o seu produto. Tudo isso, de uma maneira interessante e que engaje as pessoas presentes.

Entretanto, quando a equipe decide pela participação de influenciadores, é preciso pensar em uma programação exclusiva ou que, no mínimo, os inclua significativamente. Isso beneficia tanto o organizador, quanto o influenciador. Afinal, a criação de conteúdo será implicitamente direcionada pela organização do espaço e das atividades, facilitando e valorizando o trabalho do influenciador.

Você já ouviu dizer que um bom escritor é, acima de tudo, um ótimo leitor? Essa regra se aplica aqui também. Para criar uma boa programação para o seu evento, é preciso estar de olho e frequentar outros eventos, entendendo o que funciona ou não. Na maioria dos casos, atividades que engajam tanto os convidados quanto o público são boas escolhas.

Não se esqueça do principal: ser estratégico. A sua marca, produto ou serviço precisam estar incluídos de maneira natural em cada uma das ativações.

Conclusão

Assim como cada detalhe do evento, a inclusão de influenciadores digitais também precisa ser estratégica. Isso fará com que a presença desses profissionais seja otimizada, refletindo diretamente nos resultados dessa estratégia. Para isso, todo o passo a passo explicado aqui pode ser crucial, além de contar com profissionais especializados.