Como fazer uma publi de sucesso para uma marca
Saiba como realizar uma publi que traga resultados e gere sucesso para a sua marca
Para fazer uma publi de sucesso, primeiro é preciso definir qual o seu objetivo. Dentro do marketing de influência, considera-se três objetivos e, consequentemente, três formatos possíveis de campanha: awareness, branding e conversão.
Antes de definir o objetivo é importante que você conheça cada formato e entenda como ele pode te ajudar. É sobre isso que falaremos nesse artigo.
- Campanha Awarenes
- Campanha Branding
- Campanha de Conversão
- Histórico da marca
- Analise as métricas da publi e apresente à marca
- Importância da autenticidade na publi
- Conclusão
Formato de campanha Awareness
Awareness significa consciência, e é aquela campanha cujo objetivo é atingir o maior número de pessoas. O foco, nesse caso, está nos números e, portanto, costuma ser recomendado em casos de lançamento de uma nova marca no mercado que, antes de qualquer outra coisa, precisa ser conhecida pelo público.
Formato de campanha Branding
Já o branding é um formato de campanha que tem como objetivo reforçar a imagem da marca. Normalmente recomendado para aquela marca que já possui seu espaço no mercado, mas está lançando um produto novo, por exemplo.
Formato de campanha de Conversão
Por último, a campanha de conversão é aquela que, como o nome autoexplicativo nos remete, tem como objetivo converter a propaganda em alguma ação: compras, seguidores, downloads, etc.
Tendo esses termos e conceitos em mente, torna-se mais fácil entender a importância de saber o timing certo para usufruir de cada um desses tipos de campanha.
Uma marca nova no mercado não deveria pular nenhum passo, ignorando uma campanha essencial de awareness e esperando resultado em conversão imediato. Porém, por falta de conhecimento sobre o assunto, tanto por parte das marcas quanto por parte dos influenciadores, isso é muito comum.
E esse é um dos motivos pelos quais algumas marcas têm experiências frustrantes com o marketing de influência e acabam culpando esse mercado ou até mesmo o creator.
Para evitar quaisquer frustrações, você, como influenciador, deve estar sempre preparado para entregar os melhores resultados possíveis em uma campanha e, para tal, aqui vão algumas dicas:
Peça por um breve histórico da marca
Dessa forma, você vai poder checar se o formato de campanha requisitado é o ideal e se os objetivos são possíveis de se alcançar. Caso a marca não tenha especificado o formato de campanha ou os objetivos, com o histórico da empresa e após terminar de ler esse texto, você já vai ter o conhecimento para analisar e decidir qual caminho seguir. Troque essas ideias com o seu contratante o tempo inteiro.
Analise as métricas da publi e apresente à marca
Após decidido o formato de campanha, pense nas métricas que serão essenciais para comprovar o sucesso da mesma. Alcance, engajamento, curtidas, comentários, compartilhamentos, cliques, etc. Depois das suas postagens, mostre os números que importam ao seu contratante e explique a relevância destas informações.
Muitas vezes uma marca que está começando a usar o marketing de influência, não entende a importância desses números e acredita que resultado só é mensurado em vendas.
Mostre o porquê desse pensamento ser ultrapassado e indique onde a sua publi agregou.
A importância da autenticidade na publi
Existem vários criadores de conteúdos atuando no mesmo nicho que você e que, consequentemente, podem ser contratados pelas mesmas marcas. Portanto, faça uso dos seus diferenciais e faça deles a sua força.
A linguagem que você usa para se comunicar (a sua forma de falar, o seu jeito específico e criativo de editar e criar) é o que atrai o seu público e também é o que vai atrair -e manter- parcerias. Não seja um robô repetindo um texto decorado.
Conclusão
Se você seguir essas dicas, o resultado da sua publi vai ser incrível. Não esqueça que essa relação entre influenciador e marca é uma troca constante e, portanto, se você faz uma publi de sucesso, ambos saem com saldo positivo.
A marca sai feliz, mas você também vai criando uma comunidade cada vez mais estável e fiel de parcerias, uma vez que outras marcas também podem ver o bom conteúdo que você criou.
