Como criar conteúdo apropriado para cada rede social
Uma das etapas essenciais no processo de criação de conteúdo é entender que cada rede social tem as suas características e funções que facilitam o alcance e mensuração dos objetivos definidos e, portanto, é imprescindível que você encontre a rede e o formato de publicação que melhor se adapta a proposta do seu material.
Algumas recomendações ao criar um conteúdo para cada rede social
Por exemplo, se o conteúdo terá uma narrativa educativa e precisa focar em detalhes técnicos de um produto ou serviço, recomenda-se que o conteúdo seja no formato de vídeo, que dará mais recursos visuais e menos limitação de tempo. Trabalhar no Youtube ou na ferramenta IGTV do Instagram são alternativas que cumprem esse propósito.
Já se o objetivo do conteúdo é gerar volume de pessoas acessando ao CTA (Call To Action) para um site ou perfil, recomenda-se entregas nos Instagram Stories ou no Twitter, onde há mais agilidade para o público acessar ao link divulgado.
Ou se, por sua vez, o conteúdo tem o objetivo de divulgar um produto e destacar atributos visuais (cores, detalhes, etc), recomenda-se trabalhar no Instagram (feed ou stories) ou TikTok, tendo em vista que o foco destas rede que é o compartilhamento de imagens e vídeos.
Para facilitar os entendimentos, veja a seguir como fazer na prática entregas em duas redes muito populares e adotadas em campanhas pelas marcas atualmente: Instagram e Youtube.
- Popularidade crescente: a rede é utilizada por mais de 1 bilhão de usuários no mundo e, no Brasil, mais de 60 milhões;
- Fácil inserção de CTA’s por meio de links: é possível divulgar links (seja do seu produto ou do cliente em que você está trabalhando) de uma forma bastante ágil, através da inclusão na biografia ou nos stories compartilhados com os seguidores. Neste segundo exemplo, o recurso está disponível para perfis com no mínimo 10.000 seguidores;
- Recursos para incrementar fotos e vídeos: o Instagram conta com uma série de features para te ajudar a caprichar nos seus conteúdos, como filtros para fotos, gifs e fontes diferentes para utilizar nos stories e ações que incentivam a interação entre creator e seguidor (enquetes, box de perguntas, quiz, etc);
- Fotos: a premissa do Instagram é o compartilhamento de fotos. Por isso, aproveite os recursos que a ferramenta disponibiliza para valorizar os seus registros com produtos, serviços ou experiências;
- Explore os recursos dos stories: nesta ferramenta, além de poder compartilhar momentos real time com seus seguidores e registros com produtos/ serviços, é um meio de explorar a interação com o público, através de features de enquete, trilha sonora, box de perguntas, etc;
- Faça vídeos no IGTV: este é um recurso do Instagram para a publicação de vídeos com duração maior que um minuto. Ainda não é possível fazer materiais tão longos, como no Youtube, mas é uma ótima ferramenta para criar conteúdos que não caberiam em uma sequência de stories, como: dicas, reviews, informações, etc;
- Crie destaques: salve conteúdos que você considera relevante e que vale a pena seus seguidores consultarem sempre que necessário, como uma dica, um feedback, um cupom de desconto, etc.
Youtube
- Grande aderência por parte do público: consumo de conteúdo em vídeo é uma crescente entre os internautas. De acordo com o relatório Youtube Insights em 2017, 97% da população brasileira acessa a plataforma pelo menos uma vez por mês;
- Monetização: as marcas podem veicular anúncios dentro da plataforma, revertendo parte do investimento para os creators que hospedam este anúncio em seus vídeos. Para isso, é importante ter no mínimo mil seguidores e 4.000 horas de conteúdo visualizado nos últimos 12 meses;
- Indexação no Google: você sabia que seu conteúdo pode ser encontrado nas buscas do Google? O Youtube conta com recursos de SEO para vídeos, permitindo que pessoas encontrem o seu canal ao buscarem termos/ palavras-chave relacionados ao tema do seu conteúdo;
- Dicas, conteúdos e tutoriais: o Youtube é um ótimo canal para criar conteúdos informativos e educativos (ex: penteados de festas para cabelos cacheados) sem restrições de tempo de duração. Então, se você quer ensinar algo para o seu público, criar nesta plataforma é um bom caminho;
- Review/ unboxing: outro conteúdo bastante aceito pelo público dentro do Youtube são os reviews e unboxings, onde o creator apresenta as características (físicas ou técnicas) de um produto ou serviço, relatando a sua experiência com o mesmo;
- Vlogs: este tipo de conteúdo é uma forma de compartilhar um pouco da sua rotina para o público, seja em uma experiência (viagens, roteiros, eventos) ou de situações cotidianas, criando uma aproximação com os seguidores;
- Tags: estes são vídeos sobre assuntos diversos e que com certeza você vai encontrar algum que faça sentido com o seu nicho. Exemplos comuns de tags são “top 10”, “fatos sobre mim”, dentre outros desafios que geram bastante visualização e interação.
CONCLUSÃO
É importante que você publique o seu conteúdo no formato e na rede social adequada a ele pois, caso contrário, atingir seus objetivos com ele vão beirar o impossível. Compreensão e planejamento são as chaves.
