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Campanhas com influenciadores no Dia dos Pais

Kati Rodrigues

26 de junho de 2024

Saiba como criar campanhas com influenciadores no Dia dos Pais, entendendo seu nicho, os tipos de campanhas e retenção do público

O Existem vários registros históricos sobre a origem do Dia dos Pais. Há quem diga que a data teve início na Antiguidade, quando Elmesu, filho do Rei Nabucodonosor, teria feito uma homenagem ao pai criando um cartão feito de argila. Porém, registros mais atuais mostram que a primeira comemoração oficial da data aconteceu nos Estados Unidos.

O motivo foi bem semelhante ao Dia das Mães: Sonora Dood resolveu homenagear seu pai, agricultor e ex-combatente da Guerra Civil Americana, depois de ouvir um sermão de Dia das Mães. Sonora via seu pai como um herói, que criou 6 filhos após o falecimento da esposa. Com a petição aceita, a data de 19 de junho (aniversário do pai de Sonora) passou a ser oficialmente Dia dos Pais em Washington e, posteriormente, em todos os Estados Unidos.

No Brasil, a data é comemorada no segundo domingo de agosto e teve início em 1953, quando o publicitário Sylvio Bherinh resolveu criar uma data que movimentasse o mercado no segundo semestre, já que o Dia das Mães é uma das datas de mais consumo no primeiro semestre. Ela foi escolhida no Dia de São Joaquim, pai de Maria e avô de Jesus Cristo. (Fontes: Mundo Educação e Brasil Escola Uol).

  • Dados de consumo e Influencer Marketing no Dia dos Pais
  • Algumas vantagens do Marketing de Influência nas datas comemorativas
  • Alguns tipos de ações com influenciadores no Dia dos Pais
  • Encontre influenciadores no Dia dos Pais
  • Conclusão

Dados de consumo e Influencer Marketing no Dia dos Pais

Quando o assunto é consumo, pesquisa da Globo mostrou que 8 em cada 10 entrevistados afirmaram que essa é uma ocasião importante para a

Segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), a data é a quarta mais importante do varejo brasileiro em termos de movimentação financeira. Ainda na pesquisa da CNC de 2023, o comparativo com o ano anterior mostra dados interessantes:

Essa é uma data importante para a economia, abrindo o segundo semestre com grandes possibilidades de faturamento para marcas que se enquadram no perfil de consumo esperado para o Dia dos Pais. A equipe de campanhas da Influency.me trouxe dados do período em 2023 comparando com 2022:

  • A quantidade de campanhas ativas chegou a crescer em 26% em 2023.
  • O número de influenciadores selecionados para as campanhas também foi maior que em 2022, o aumento chegou em 76%.
  • Outro importante número é o de visualizações, que chegou em 73.644.777, aumento de 113% em comparação ao ano anterior.
  • O engajamento nas campanhas de Dia dos Pais também merecem destaque: o aumento foi de 57%.

O Marketing de Influência mais uma vez se mostra um aliado para a data, assim como no Dia das Mães, as ações podem ser semelhantes com pais e filhos influenciadores.

Algumas vantagens do Marketing de Influência nas datas comemorativas:

  • Sua marca conseguirá alcançar diferentes públicos, de acordo com a audiência dos influenciadores;
  • Sua marca ganha visibilidade;
  • Seu produto/serviço poderá ser lembrado na hora da decisão de compra;
  • Seu produto/serviço é linkado à data comemorativa, a depender de qual for, isso pode ser incrível para a imagem da sua empresa;
  • Você poderá ter campanhas criativas e que dialoguem de forma mais próxima com o público;
  • Geralmente nessas datas a mídia paga online acaba sendo muito disputada, tendo um aumento considerável no orçamento. Você pode investir em Marketing de Influência com bem menos e garantir ROI.

Alguns tipos de ações com influenciadores no Dia dos Pais

1) Ação com pai e filha/o: assim como no Dia das Mães, essa ação pode ser bastante benéfica para a marca, trazendo sensibilidade para a data, mostrando a relação de pai e filhos de forma afetuosa e inserindo o produto ou serviço de uma forma leve, sem agressividade venda.

2) Provador: essa também é uma ação que pode ser usada nessa data. Pais e filhos influenciadores podem provar acessórios, roupas, sapatos juntos de uma forma divertida e cheia de cumplicidade;

3) Linha exclusiva para o Dia dos Pais: algumas marcas possuem a possibilidade de criar produtos específicos para datas comemorativas. Para o Dia dos Pais, essa pode ser uma ideia ótima, pois traz um apelo de consumo maior, como exclusividade e produtos limitados. Embalagens personalizadas também podem ser uma opção, sua marca pode utilizar de produtos já existentes e criar kits personalizados, por exemplo.

Seja qual for a realidade da sua marca, ter em mente que essa data pode trazer oportunidades de vendas e planejar ações com antecedência fará toda a diferença. A seleção de pais e filhos influenciadores também é muito importante, eles precisam “combinar” com a sua marca e inserir o seu produto de forma autêntica nos conteúdos.

Encontre influenciadores no Dia dos Pais

Se você quiser que sua campanha com influenciadores no Dia dois Pais o maior impacto, é importante começar a planejar e divulgar o mais rápido possível. A Influency.me que tem uma base com mais de 600 mil influenciadores distribuídos em cerca de 1 milhão de perfis nas principais redes sociais, você pode encontrar o ideal para sua marca, além de poder acessar métricas e análise de cada perfil.

Conclusão

O Dia dos Pais é uma ótima data de oportunidade para marcas de vários segmentos. Realizar campanhas com influenciadores nesse período pode ajudar no alcance e nas vendas, porém, é importante entender como realizar esse tipo de ação, já que por ser uma data popular em vendas, pode-se haver muita concorrência. Independente do seu nicho, conteúdos de influenciadores no Dia dos Pais podem e devem ser pensados de forma criativa, aproveitando a sazonalidade para se manter em alta.

Autor: Kati Rodrigues

Graduada em Publicidade e Propaganda, Audiovisual e especialista com MBA em Marketing em Mídias Digitais. Tenho 10 anos de mercado, sempre atuando com criação de conteúdo, redação e gerenciamento de mídias digitais. Na Influency.me sou responsável pela frente de conteúdo, SEO e inbound marketing.

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