Enquanto 2019 caminha para o seu fim, vale lembrar que ele já foi considerado o ano do marketing de influência. Os últimos meses serviram para mostrar o aumento  do interesse de pessoas, marcas e empresas sobre o tema. E elas, certamente, descobriram o poder de engajamento no trabalho com influenciadores digitais. Os creators têm se tornado ponto de referência em questões de representatividade junto aos consumidores de conteúdo. Eles também ajudam na valorização de métricas e no impulsionamento de determinados nichos.

Supervisora de operações do Influency.me, Maiara Maia, destaca que o ambiente do marketing de influência é guiado por dados. Dessa forma, números alcançados ajudam a evidenciar o sucesso de uma campanha com influenciadores digitais, por exemplo. “As métricas tornam-se importantes para comprovar a excelência do trabalho realizado, os dados são importantes para a marca que anuncia com os influenciadores para criar uma estratégia cada vez mais assertiva”, comenta.

Representatividade, nichos e métricas são alguns dos destaques do mundo do marketing de influência em 2019. E para o próximo ano, quais serão os pontos importantes dessa área? A lista a seguir se arrisca a apresentar 5 tendências do marketing de influência em 2020. Confira:

INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL

Reconhecida por ser aliada do marketing, a inteligência artificial e suas ferramentas vão ser muito importantes para o marketing de influência. A intenção é ter buscas por influenciadores e público muito mais assertivas. Ou seja, um criador de conteúdo vai conseguir criar seu discurso nas redes sociais de forma a conversar diretamente com seu público-alvo, graças à ajuda de inteligência artificial, que vai recomendar horários de postagem ou hashtags a serem utilizadas. Esse tipo de ferramenta já está presente em todas as redes sociais — e deve crescer ainda mais em 2020.

RELEVÂNCIA DE MÉTRICAS

É cada vez mais essencial que, ao realizar uma campanha com marketing de influência, as marcas atentem-se aos dados e métricas gerados pelos influenciadores. A tendência é ir além de curtidas e comentários, prestando atenção em informações mais qualitativas e que ajudem a entender o alcance do público desejado. As perguntas que devem ser feita são: quem está vendo o conteúdo criado? Esse público foi impactado de forma efetiva? A mensagem foi convincente? São fatores que dependem de colaboração de todos os lados, desde a marca que deseja trabalhar com o marketing de influência e, principalmente, o influenciador que está criando o conteúdo e entende como ninguém a sua própria audiência.

FORMATOS DE CONTEÚDO

Se você acompanhou influenciadores em 2019, já percebeu  que há formatos de televisão que estão migrando para a internet. Não é mais necessário um contrato com uma grande emissora de televisão para colocar um reality show de sucesso no ar, por exemplo. Exemplos disso são os trabalhos do canal Diva Depressão, que criou o reality “Corrida das Blogueiras”,. A atração é encontrada somente no canal do YouTube, e conta com produção digna de horário nobre.

Outro exemplo é o reality Me Poupe!, do canal de mesmo nome que, apesar de ter contado com uma versão exibida pela Band, nasceu no YouTube. Já é tendência ter conteúdo em live na internet, algo que deve ser visto ainda mais no próximo ano. Formatos criativos como podcasts e plataformas como o IGTV (rede do Instagram que serve para postagem de vídeos mais longos que story) devem ganhar cada vez mais destaque.

AUTOMAÇÃO

O marketing de influência conta cada vez mais com ferramentas que ajudam na automação das atividades que envolvem o trabalho com influenciadores. É importante levar em consideração que a criação de conteúdo deve ser sempre focada em ser algo feito de pessoas para pessoas, mas é possível acompanhar o surgimento de ferramentas de automação de processos na área. Um exemplo é a plataforma do próprio Influency.me, que ajuda empresas a encontrar os influenciadores certos para suas campanhas. Além disso, o Influency.me lançou uma busca por termos específicos em sua base: ao digitar uma palavra, o usuário consegue encontrar influenciadores que tenham falado do assunto. Lance “Empreendedorismo”, por exemplo, e descubra quem já é especialista no assunto.

As ferramentas de CRM tornam-se cada vez mais importantes também. É valioso manter contatos agendados organizados e posts monitorados,. Assim, surge cada vez mais tempo livre para preocupar-se com a criação de conteúdo e mensuração de resultados.

CRIAÇÃO DE CONTEÚDO

É importante trabalhar com influenciadores que entendam seus públicos e criem conteúdos que dialoguem diretamente com eles. Em 2020, esse será um ponto essencial na hora de criar uma estratégia de marketing de influência.

Seja por vídeo ou texto, a mensagem que será transmitida deve ser alinhada entre influenciador e marca, levando sempre em consideração que seja um conteúdo autêntico, que tenha uma mensagem transparente e de fácil compreensão.

O Influency.me segue com sua missão de ajudar o mercado a continuar desenvolvendo Marketing de Influência profissional e de alta qualidade, afinal de contas, em qualquer ano é tendência lembrar da importância de todas as etapas de uma boa campanha: ouvir a marca, o influenciador e o público alvo.

Texto produzido por Paullo Torquato – Analista de Operação do Influency.me