Como investir em Marketing de Influência e divulgar minha marca por meio de parcerias com podcasts

Na última década, vivenciamos grandes mudanças no padrão de consumo de conteúdo. Com o advento da internet e o crescimento das redes sociais, os conteúdos passam a não estarem mais limitados à programação pré-definida dos meios tradicionais de comunicação. Atualmente, podemos consumir o que quisermos, de onde quisermos, no horário que quisermos e, nesse cenário, um dos fenômenos são os podcasts.

O consumo de conteúdo digital vem se tornando cada vez mais frequente e o surgimento e popularização das plataformas de streaming são uma evidência disso. Por isso, já era esperado que esse consumo se estendesse ao áudio. Porém, tivemos nos últimos dois anos um outro fator que também acabou por influenciar expressivamente no aumento do consumo de podcasts: a pandemia da Covid-19.

De acordo com um estudo realizado pela Globo, em parceria com o Ibope, 57% dos brasileiros começaram a ouvir podcasts durante a pandemia, colocando o Brasil em quinto lugar no ranking mundial de crescimento desse formato. A pesquisa contou com a participação de mais de mil entrevistados e conseguiu nos mostrar o impacto direto do Coronavírus no consumo desse tipo de conteúdo.

“Os podcasts falam ao pé do ouvido e criam uma relação íntima com o público, e a pesquisa vem para comprovar isso ao mostrar que mais pessoas passaram a se interessar pelo formato no contexto de isolamento social. Entre os entrevistados, são comuns os relatos de pessoas que dizem se sentir parte da conversa dos programas e, assim, se sentem menos sozinhas. Dos quase 100 milhões de brasileiros que consomem alguma forma de áudio digital, 28 milhões já declaram ouvir podcasts. Esse crescente interesse reforça nossa aposta neste segmento”, explica Guilherme Figueiredo, Head de Áudio Digital da Globo.

Tudo indica que o gosto pelos podcasts veio para ficar. E é por isso que podemos ver a entrada de gigantes nesse mercado: Grupo Globo, Uol, Estadão e Folha — todos começaram a produzir seus próprios podcasts, o que é com certeza uma ótima estratégia de Inbound Marketing para as marcas. Porém, essa nova tendência de consumo é também uma oportunidade para o Marketing de Influência. Você já considerou divulgar a sua marca em um podcast já existente?

Como investir em Marketing de Influência com podcasts

Assim como em outros formatos e redes, um passo essencial para o sucesso do Marketing de Influência é a escolha ideal de um canal que converse com o seu nicho e represente a persona da sua marca. 

Um dos motivos para o grande público consumidor de podcasts atualmente é a variedade de assuntos para todos os gostos e necessidades. Dados da PodPesquisa 2019, realizada pela da Associação Brasileira de Podcasters, mostram que os 10 assuntos que mais atraíram a audiência foram:

• Cultura Pop
• Humor e comida
• Ciência
• História
• Política
• TV e Filmes
• Sociedade e cultura
• Tecnologia
• Educação
• Games

Apesar desses serem os 10 assuntos mais populares, existem ainda muitos outros podcasts que se encaixam em outros segmentos e também possuem um público consolidado. Isso comprova a grande oportunidade por trás dos podcasts: nichos que podem ser explorados por negócios que compartilham esse mesmo segmento e, dessa forma, vão conseguir impactar o público de forma mais assertiva. Portanto, o primeiro passo para começar a investir em Marketing de Influência com podcasts é entender qual nicho se relaciona com a sua marca, e estudar qual iniciativa dentro desse nicho representa melhor a sua persona. 

Estratégias de Marketing de Influência com podcasts

Em todas as redes, existem diversas estratégias possíveis de abordagem para investir em Marketing de Influência. Além dos diversos formatos dentro de cada rede social, existem diferentes tipos de parceria (pontual ou recorrente), objetivo (awareness, branding ou conversão) e discurso (natural ou vendedor). No podcast, isso também se aplica: o universo de opções é gigante. Vamos apresentar algumas delas hoje. 

Inserção

A inserção é uma estratégia muito comum no Youtube e você provavelmente já se deparou com ela. A inserção acontece quando estamos assistindo a um vídeo de conteúdo normal do influenciador e, em dado momento, esse conteúdo é pausado e ele inclui e cita a marca parceira em seu conteúdo. O impacto é parecido com os anúncios puláveis do Youtube, porém a divulgação é feita pelo próprio influenciador, dentro do seu próprio conteúdo, o que acaba fazendo com que o espectador não pule a divulgação e receba melhor aquela mensagem. 

Na esfera dos podcasts, a estratégia de inserção também tem sido muito utilizada. A marca fecha parceria com um programa, que grava seus conteúdos normalmente, porém existe uma pausa para citar a marca. Um bom exemplo dessa estratégia é o Podpah, que tem um parceiro para cada dia de conteúdo, e próximo ao minuto 15:00 do podcast, os anfitriões citam a marca em questão e divulgam alguma promoção de forma descontraída, durante mais ou menos um minuto.

Patrocínio

O patrocínio, por sua vez, é muito comum em eventos. Por exemplo: a Ambev patrocinou o Prêmio Influency.me 2021, e durante o evento os garçons distribuíram apenas bebidas da Ambev. Basicamente, o patrocínio consiste em um acordo para ter sua imagem disposta e associada ao evento, e pode exigir exclusividade no setor. Às vezes, existe um momento do evento voltado para citar e homenagear os patrocinadores.

Trazendo esse conceito para os podcasts, o patrocinador em questão é citado como patrocinador e homenageado em algum momento. Ou, ainda utilizando o Podpah como exemplo, que apresenta também a opção de vídeo (videocast), os participantes utilizam produtos da marca e os deixam dispostos durante todo o conteúdo, em destaque. 

CONCLUSÃO:

Os podcasts são uma febre no país atualmente, e algumas marcas já estão percebendo a oportunidade de explorar esse formato como forma de estratégia de Marketing de Influência. Porém, considerando o quanto o formato é promissor e a variedade de nichos disponíveis para aproveitar, mais marcas deveriam estar investindo seu tempo e dinheiro em pensar estrategicamente ao lado de podcasters.