“Recebidos” pagam os boletos dos influenciadores?
É comum algumas marcas enviarem produtos ou serviços para influenciadores digitais, os famosos “recebidos”, pois enxergam esta opção como um caminho para atrair potenciais clientes. Mas afinal, “recebidos” pagam os boletos dos influenciadores?
Não está errada a expressão “recebidos não pagam boletos”, uma vez que criar conteúdo sempre vai gerar algum custo, desde o pacote de internet para ter acesso às redes sociais ou para pagar aquela pessoa que vai editar o seu vídeo. Porém, isso não quer dizer que nenhuma campanha sem remuneração será atrativa.
Existem muitas possibilidades no mercado. O que os influenciadores devem avaliar em cada uma delas é a relação com os seus valores e motivações profissionais ou pessoais.
Antes de qualquer coisa é preciso entender o que essas expressões significam no marketing de influência:
O que são Recebidos ou Mimos?
Recebidos ou mimos, são expressões utilizadas pelos influenciadores digitais para representarem os produtos ou serviços que as marcas enviam para eles, com a intenção de utilizarem e de que divulguem em suas fotos e/ou vídeos nas redes sociais.
Tanto as marcas como os influenciadores precisam entender que essa prática pode ser feita de duas formas: enviando os itens sem compromisso para o creator ou por meio de permuta.
Na permuta, a marca e o influenciador costumam combinar antecipadamente o conteúdo que será criado e sua frequência, por exemplo: envio mensal de um determinado produto (marcas) em troca de um número de postagens na rede social do creator (influenciadores).
O que os influenciadores devem considerar antes de realizarem uma campanha com os recebidos/mimos:
Quando o influenciador digital está no início de sua carreira e quando marcas não pretendem investir financeiramente em uma campanha, mas desejam divulgar um produto ou serviço, é comum vermos os “recebidos” nas redes sociais, principalmente nos stories desses creators.
Alguns questionamentos podem ajudar o influenciador digital a tomar uma decisão. Veja abaixo alguns exemplos:
– O influenciador digital está precisando deste produto ou serviço?
– A marca irá agregar no portfólio do influenciador?
– A permuta poderá ajudar o influenciador a alcançar algum objetivo?
Estes são apenas alguns questionamentos que o influenciador digital poderá fazer a si mesmo antes de aceitar ou até mesmo descartar uma proposta.
Na Academia Influency.me há um curso gratuito onde é abordado esse e outros temas.
Se você é uma marca e está pensando que apresentamos apenas o lado do influenciador, fique tranquilo, pois também fizemos um conteúdo sobre o que as marcas devem validar com os influenciadores digitais, antes de realizarem uma permuta.
Conclusão
A expressão “recebido não paga boleto”, não está errada, uma vez que criar conteúdo sempre vai gerar algum custo: tempo do influenciador, criatividade, pacote de internet para ter acesso às redes sociais etc. Porém, isso não quer dizer que nenhuma campanha sem remuneração será atrativa.
O influenciador digital precisa avaliar se a marca irá agregar em seu portfólio, se ele está precisando daquele produto ou serviço e se o que estão lhe oferecendo têm ligação para alcançar seus objetivos profissionais ou pessoais.
Finalizando, nunca se esqueça de formalizar uma proposta, mesmo que por meio de permuta. Este posicionamento irá alinhar melhor as expectativas, tanto da marca como do influenciador.
