Em estado de crescimento, a indústria dos jogos eletrônicos entrega cases importantes para o marketing de influência

O mercado de E-Sports cresce sem precedentes há alguns anos. Não é de hoje que vemos times e jogadores conquistando manchetes por campeonatos ou grandes feitos dentro dos jogos eletrônicos. O boom pareceu ainda maior quando enfrentamos o período de pandemia, no qual os jogos online serviram de entretenimento e interação apesar do isolamento.

A indústria dos games tem se mostrado uma grande aliada para o Marketing de Influência, além de ser um campo vasto para as mais diversas ações para diferentes públicos.

Destacamos o sucesso do fenômeno Fortnite, que se trata basicamente de um jogo do gênero Battle Royale (uma modalidade de jogos online de batalha entre jogadores), que vem se popularizando nos últimos anos. São dezenas de jogadores que participam da mesma partida simultaneamente, lutando para descobrir quem será o grande vencedor que sobreviverá ao final. Se o sucesso do jogo não convenceu ainda, saiba que em 2019 ele alcançou a marca de 250 milhões de jogadores ativos, que geraram uma receita de 2 bilhões de dólares para a Epic Games, empresa responsável pela distribuição do jogo.
A Riot Games é outra gigante dessa indústria, conhecida principalmente por dois jogos: League of Legends (LoL) lançado em 2009, também no gênero Battle e Valorant, um jogo de tiro em primeira pessoa lançado em 2020, tem se consolidado de forma rápida no mercado e sido cada vez mais conhecida por usar estratégias que envolvem marketing, experiência, comunidade e e inovação.

Epic Games e Fortnite – Fenômenos mundiais

Sempre com muita criatividade na indústria, a Epic Games conseguiu tornar o Fortnite um fenômeno mundial. O destaque está na forma com que esse produto é consumido, não só através das pessoas que jogam ativamente, mas também por milhões de pessoas que acompanham streamings do jogo ou compram produtos da marca indiretamente. Sem dúvidas, é relevante destacarmos como a Epic Games utiliza o marketing de influência para impulsionar sua popularidade com influenciadores patrocinados e apoio ao cenário streamer (jogadores profissionais que transmitem seus jogos ao vivo).

A Copa do Mundo de Fortnite, realizada em 2019, teve uma audiência de 1,3 milhão de pessoas, por exemplo. A presença do jogo no mercado tem revolucionado a forma com que investidores e público enxergam a realidade dos jogos na indústria. A última novidade de Fortnite é o investimento em eventos que acontecem dentro do jogo, como foi o show do cantor Travis Scott recentemente.

Em parceria com a produtora do jogo, a equipe de Travis Scott preparou o lançamento de uma nova música exclusivamente para quem estivesse acompanhando o evento dentro do jogo. De forma inovadora, foi realizada a construção de um ambiente específico para o evento, que foi acessado apenas em horários determinados, como um show no mundo real.

O evento bateu recordes, em um só dia o show foi acompanhado por 12,3 milhões de jogadores ao redor do mundo. Em base de comparação, um evento similar realizado pelo DJ Marshmello no jogo teve 10,7 milhões de espectadores. Em simultâneo, foram lançados produtos com a marca de Fortnite no site de Travis Scott.

Se a audiência de 12,3 milhões foi apenas na primeira exibição do evento, que foi repetido por um final de semana em outras sessões, podemos estimar que apenas de jogadores engajados no evento ao vivo contamos com pelo menos 62 milhões de visualizações da campanha em geral. 

Somando o alcance do evento em outras redes, como streamings em YouTube e Twitch, o número de pessoas alcançadas passa facilmente a casa dos 100 milhões.

Riot Games com seus sucessos: League of Legends e Valorant

A gigante Riot Games também tem usado do marketing de influência para agregar valor aos seus produtos. Seus dois jogos mais famosos, League of Legends e Valorant, mostram como essa estratégia tem sido assertiva.

A final do Campeonato Brasileiro de League of Legends, ou CBLOL, de 2022, ficou entre os 5 torneios mais assistidos da temporada, com mais de 300 mil espectadores simultaneamente. Em outros países, o número chegou a ultrapassar 1 milhão. Já o Valorant Champions teve pico de 1.291.045 espectadores simultâneos nas transmissões online. Números extremamente expressivos, que mostram a força que os jogos possuem hoje, em alcance e fidelização do público-alvo.

A Riot Games vem mostrando muita força através de estratégias que conquistam o público. Em aberturas e finais de campeonatos, ela realiza verdadeiros shows de entretenimento, movendo influenciadores do mundo dos games e artistas conceituados. Um ponto muito válido de ressaltar é que por conta do sucesso dos jogos e das estratégias, o jogo League of Legends virou uma série na Netflix chamada Arcane, uma sacada e tanto para chegar até públicos que não necessariamente sejam gamers.

O impacto dos games no Marketing de Influência

É importante acompanhar esses números para uma tendência que cresce cada vez mais na indústria bilionária de videogames. Para todos os profissionais de comunicação, e principalmente no marketing de influência, já existem muitas oportunidades de engajar seu público por meio  de outras mídias, fugindo um pouco do padrão comercial de campanhas.

O impacto dessa indústria para o mercado de influência é imenso. Pensar em um evento que reúne milhões de pessoas simultaneamente online é muito importante para falarmos em inovação para campanhas com influenciadores. Para uma base de comparação, a live da dupla Sandy & Júnior no período de pandemia (o verdadeiro boom das lives) teve um número de 2,5 milhão de pessoas acompanhando, enquanto um evento do Fortnite já consegue gerar 10 vezes esse engajamento.

No Brasil, a própria Epic Games realiza o patrocínio e acompanhamento dos principais influenciadores do cenário. O canal Sharshock, com mais de 1 milhão de inscritos, participou da série “Mudando o Game”, que mostra quem são os influenciadores mais importantes.

A Epic Games realiza suporte constante aos jogadores que são patrocinados pela empresa e jogam em campeonatos, mas a cena streamer é mais ampla que isso. Todos os dias surgem novos nomes em destaque na criação de conteúdo. Temos exemplos com os canais BlackoutZ, que se aproxima de 1 milhão de inscritos, e o canal Intenso, que já passa do primeiro milhão.

A mesma importância para estratégias de influência são adotadas pela Riot. Além do streaming oficial dos campeonatos e eventos, a Riot sempre possui uma lista de influenciadores que transmitem para o público de forma patrocinada. Apenas uma das muitas estratégias.

Como ativar influenciadores de games nas suas campanhas de forma assertiva?

Na hora de montar uma estratégia de marketing de influência para qualquer segmento podemos esbarrar com diversas dificuldades: a demora na procura de um influenciador que faça sentido para a marca, a falta de dados atuais que possam garantir um resultado efetivo, a quantidade de etapas que são feitas manualmente fazendo com que a ativação da campanha demore além do previsto… e muitas outras questões.

A plataforma Influency.me é ideal para marcas e agências que buscam otimizar tempo, automatizar processos e garantir resultados nas campanhas com influenciadores. São mais de 600 mil perfis dentro da plataforma, onde é possível visualizar métricas importantes (como alcance, engajamento e até mesmo os conteúdos que o influenciador costuma postar), além da possibilidade de fazer relatórios com um clique e não precisar mais printar tela de stories.
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Conclusão

Vivemos em uma época que valoriza mais do que nunca o mercado de games, e essa oportunidade também pode ser explorada no mercado de marketing de influência. É possível colocar a criatividade em jogo para entregar conteúdo a um público cada vez mais engajado. Cada produto de sucesso, como Fortnite e League of Legends, representa um mercado bilionário com plataformas que permitem desenvolver projetos bem sucedidos, seja com milhões de espectadores em simultâneo, quanto em vendas de produtos licenciados.