Os influenciadores digitais estão no centro da atenção da mídia. Cada vez mais marcas buscam trabalhar com influencers em busca de melhoria dos resultados de suas campanhas. Isso coloca o marketing de influência cada vez mais em evidência como estratégia a ser utilizada. Para que uma campanha de marketing de influência ocorra da melhor maneira possível, é necessário conhecer os tipos de influenciadores digitais que existem. Dessa forma, a busca pelo creator ideal se torna mais fácil.

Top celebridades

Esse tipo de influencer é, provavelmente, o mais conhecido no meio digital. Isso porque esses influenciadores possuem um grande alcance nas redes sociais. Além disso, a ressonância que possuem é enorme. Por não possuírem um nicho específico, esses creators conseguem conversar com públicos de diferentes segmentos e gostos distintos.

Um exemplo de “top celebridade” é o Felipe Neto, vencedor do Prêmio Influency.me 2019 na categoria “Humor”. O youtuber possui mais de 35 milhões de inscritos em seu canal e mais de 11 milhões em seu Instagram. Hoje, ele carrega o status de ser o dono do segundo canal mais assistido em todo mundo pela plataforma de vídeos do Google.

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Ser premiado como “Homem do Ano” pela GQ foi bastante especial. Em 2019, decidi q lutaria para tentar dar voz aos que mais são silenciados. Optei por tentar ao máximo mostrar a luta e o trabalho daqueles que tanto merecem e normalmente ficam à margem. E receber este prêmio das mãos do Kond foi muito emocionante. O Kond é a prova viva do que representa o funk pro POVO brasileiro, quer você goste ou não, quer você escute ou não. O que aconteceu em Paraisópolis é mais um exemplo do racismo estrutural vivido nesse país, onde a perseguição é sempre ao preto e ao pobre. Quantas raves e festas da elite são ignoradas pela PM? Quando foi que o Rock’n Rio teve batida policial contra o uso de drogas? Com esse prêmio em mãos, eu reforço a luta q tive em 2019 e que continuarei em 2020: o uso do meu privilégio de homem, hétero e branco para tentar dar voz aos que não podem desfrutar da mesma posição social. Kond, muito obrigado por me entregar este prêmio, você é um gênio e um visionário. 2020 que nos aguarde! (Fotos: @fabiocordeirofoto / @carolinademper / @olivetti)

A post shared by Felipe Neto (@felipeneto) on Dec 2, 2019 at 9:07am PST

Autoridade

Os influenciadores que entram na categoria de autoridade são aqueles que dominam um assunto e são respeitados em seu segmento. Eles são fontes confiáveis perante o público e, até mesmo, em determinadas regiões. Por serem considerados especialistas no assunto que trabalham, contam com uma grande relevância em seus nichos.

Um exemplo de influenciador autoridade é o Lito, do canal Aviões e Música, que recentemente atingiu a marca de 1 milhão de inscritos. Atualmente, ele é convidado por diversos meios de comunicação, como rádios e canais de televisão, para falar sobre aviação de forma descomplicada e acessível e, assim, solucionar dúvidas sobre o tema.

Trendsetter

Os influenciadores trendsetter são os criadores de conteúdo experts no assunto o qual estão segmentados. Eles possuem uma grande relevância por serem os primeiros a adotar um tema ou abraçar uma causa. Esses creators têm um respeito muito grande de seus seguidores e se encaixam perfeitamente em campanhas de posicionamento de marca.

Apesar de parecer semelhante ao influenciador de autoridade, o trendsetter possui a diferença de que o que ele irá trabalhar são os valores e temas que a marca propor.
Um exemplo que vale ser citado de trendsetter é o de Gabriela Pugliesi e a empresa Desinchá. A influenciadora foi convidada pela empresa para falar de seu produto e a parceria deu tão certo que a Desinchá vendeu a meta de 6 meses em apenas 1 mês.

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No frio é quentinho, no calor geladinho, mas sempre tenho @desincha comigo pra fazer em qualquer lugar! Aqui na praia deixo fazendo infusão por 5 min na agua quente depois despejo num copo com gelo e vira uma bebidinha leve, gostosa e funcional pq além de tudo é super saudável! #TeaLovers #ChaTodoDia #Desincha

A post shared by Gabriela Pugliesi (@gabrielapugliesi) on Jan 7, 2019 at 10:36am PST

Jornalista

Formadores de opinião desde sempre, os jornalistas também são influenciadores. Trabalhar em uma mídia tradicional pode aumentar o alcance desse profissional e alta ressonância. A sua relevância é independente do tema em que o jornalista está inserido. Pelo fato de estarem ligados às mídias tradicionais, eles possuem uma contribuição direta em campanhas de awareness.

Guga Chacra é um exemplo de jornalista influenciador. Vencedor do Prêmio Comunique-se por três ocasiões na categoria “Repórter Internacional”, ele  é considerado um “Mestre do Jornalismo”. Em suas redes sociais, alcança mais de 1 milhão de pessoas.

Mega honra ter recebido o prêmio @comuniquese
pela terceira vez na categoria internacional e me tornar mestre do jornalismo. Abaixo, o vídeo da entrega. Olhem só quem recebeu o prêmio por mim. O radialista que eu escutava na infância sofrendo com meu Palmeiras. O @Miltonneves pic.twitter.com/UiCqKXcXao

— Guga Chacra ?????????? (@gugachacra) November 6, 2019

Por que é importante conhecer os tipos de influenciadores digitais?

A identificação dos tipos de influenciadores digitais ajuda as marcas a terem uma noção prévia de como a campanha poderá performar. Cada um irá atingir um público nichado e vale para um formato de campanha diferente. Essa análise ajuda na hora de escolher o influenciador ideal para uma campanha de marketing de influência.