Por que as publis estão sumindo?
Menos propaganda, mais conexão, esse é o novo caminho das marcas com creators.
As mudanças nas publis já são visíveis: você piscou e os posts de #publi engessados começaram a desaparecer da timeline.
Mas calma: não é que as marcas pararam de investir em creators. O que está acontecendo é uma transformação silenciosa (e inevitável) na forma de comunicar.
O que antigamente funcionava: criadores repetindo roteiros prontos, exibindo produtos em takes artificiais e legendas cheias de hashtags de campanha, hoje isso soa forçado e pouco autêntico
E não é difícil entender o motivo…a real é que o consumidor digital amadureceu. Ele já consegue diferenciar quando está vendo um anúncio “maquiado” de conteúdo e quando está vendo algo realmente natural..
Esse olhar mais crítico mudou a forma como os criadores produzem, e principalmente, como as marcas precisam se posicionar.
É nesse cenário que o marketing de influência dá um salto de evolução: as campanhas deixam de ter a cara da propaganda e passam a se misturar com a vida real.
O produto não é mais o foco principal, mas sim algo que se encaixa naturalmente na vida do influenciador.
Essa mudança tem impactos diretos nos resultados quando a marca consegue ser relevante sem parecer invasiva, a chance de conexão aumenta bastante.
O fim da publi com cara de publi
O futuro do marketing de influência
O fim da publi com cara de publi
Vamos ser sinceros, ninguém aguenta mais aquele conteúdo que entrega, logo de cara, que foi pago e é somente um anúncio.
Textos cheios de briefing, muita edição, criador falando sem naturalidade e um roteiro que claramente não nasceu dele.
Esse tipo de entrega se tornou cansativa, público percebe e já dão um “scroll” na tela quando isso acontece.
Hoje, a audiência valoriza de fato a autenticidade e está cada vez mais distante do artificial. E se o creator não se atualiza, os resultados são: saturação, desinteresse e queda nas taxas de engajamento.
Segundo o Social Media Industry Benchmark Report 2024, da Rival IQ, o engajamento médio no Instagram caiu para 0,50%, enquanto no X (antigo Twitter) a taxa despencou de 3,47% para 2,15%, e o TikTok se mantém com taxas de engajamento que giram em torno de 2,5% a 2,63% por vídeo.
Esses dados nos mostram que o público está cada vez mais seletivo sobre o que consome, e que os conteúdos precisam ser menos forçados e mais integrados à rotina para gerar resultados reais.
A maior parte do público já não vê seu conteúdo, muito menos se for previsível.
O que está funcionando agora
Não é mais sobre gritar “minha marca é incrível”, mas sim sobre mostrar como ela se encaixa na vida real das pessoas.
É a lógica do “menos marca, mais vida”. O produto ou serviço aparece como parte natural da narrativa do criador, e não como o centro do palco.
Essas mudanças nas publis mostram que não é mais sobre gritar marca, mas sobre conexão.
A chave é inverter os papéis: quando a marca sai do centro e permite que o público se veja como protagonista, a narrativa ganha poder.
O foco deixa de ser a “venda escancarada” e passa a ser a experiência compartilhada.
É aqui que entra a nova era do marketing de influência:
Cases de Sucesso
Esse movimento não é exatamente novo mas está ficando mais em alta
O marketing de influência caminha para narrativas que se conectam com estilo de vida e contexto local, em vez de campanhas plásticas e globais que não dialogam com o dia a dia do consumidor.
Nubank + Tasha & Tracie
Campanha que não vende banco, mas sim estética, ritmo e cotidiano. O Nubank aparece como parte da cena, e não como discurso central.
Alto engajamento orgânico, com comentários do público destacando que nem parecia publicidade.
Logitech + Ana Melo
Ana compartilhou como usar os periféricos da Logitech transformou sua rotina de trabalho.
Mostrando sua rotina e como ela ignorava as sugestões do namorado sobre a importância desses equipamentos.E depois de usar percebeu um aumento na produtividade e conforto durante a rotina.
GAP + Grupo de K-pop
A GAP se uniu a um grupo de K-pop para lançar uma campanha que não foca apenas nas roupas, mas em estilo de vida e expressão pessoal.
Os artistas aparecem em situações do dia a dia, como passeios pelas ruas ou momentos descontraídos, mostrando como a moda se integra naturalmente à vida real.
Engajamento alto entre fãs do grupo e do público jovem, com comentários destacando autenticidade e identificação.
O futuro do marketing de influência
O marketing de influência segue em constante evolução. Cada vez mais, veremos os creators se consolidando como verdadeiras marcas pessoais e empreendendo seus próprios negócios.
Ao mesmo tempo, a tecnologia avança com inteligência artificial e dados cada vez mais precisos para conectar marcas e influenciadores de forma natural e estratégica.
O futuro aponta para campanhas ainda mais personalizadas, segmentadas e focadas em impacto real na vida do consumidor.
Se antes a marca ditava o briefing e o criador apenas executava, agora a lógica é outra: as campanhas mais eficazes nascem da co-criação.
Quando o influenciador tem espaço para adaptar a mensagem ao seu estilo, linguagem e narrativa, o conteúdo ganha autenticidade e engaja mais.
Essa liberdade criativa faz com que a marca não pareça um elemento “inserido”, mas sim parte natural da rotina. E é justamente essa organicidade que garante maior engajamento e identificação do público.
Conclusão
A publicidade digital deixou de ser sobre anúncios explícitos e passou a ser sobre histórias que se conectam com a vida real.
Quando a marca assume um outro papel e deixa o público se reconhecer na narrativa do influenciador, o engajamento acontece de forma natural e a relação se torna muito mais duradoura.
Esse é o movimento que explica por que as publis tradicionais estão sumindo: o consumidor quer autenticidade, não propaganda.
Na Influency.me, entendemos esse cenário e trabalhamos justamente para criar campanhas que traduzem essa autenticidade.
Selecionamos os influenciadores ideais para cada marca e construímos narrativas que fazem sentido para ambos os lados.
Assim, as campanhas deixam de ser “publis engessadas” e passam a ser parte da rotina real do criador gerando conexão genuína, resultados consistentes e impacto cultural.
No fim, entender as mudanças nas publis é essencial para criar campanhas autênticas, e é exatamente esse o caminho que seguimos na Influency.me.
