Saiba porquê o natal é uma das datas comemorativas que mais aquece o marketing de influência e quais tipos de campanhas você pode investir

Uma das datas mais importantes, especialmente no Ocidente, o Natal é celebrado no dia 25 de dezembro em comemoração ao nascimento de Jesus Cristo, que para o cristianismo representa o filho de Deus. Apesar da data ser celebrada no dia 25 de dezembro através da Igreja Católica no Ocidente, as igrejas orientais comemoram em 7 de Janeiro.

Há várias especulações sobre a origem dessa data comemorativa. Alguns acreditam que o Papa Julio I teria sido o criador dessa celebração. Há quem diga que a data foi escolhida por ele para enfraquecer outras comemorações pagãs que aconteciam nesse período, uma delas era a ““Dies Natalis Solis Invicti”, festa para o deus do sol. Além dela, a comemoração em homenagem a saturno, conhecida como “saturnália” também ocorria nessa época. O primeiro registro que mostra o Natal sendo em 25 de dezembro é do ano de 354. (Fonte: Brasil Escola Uol e National Geographic Brasil).

A data é muito celebrada em todo o Ocidente, com a reunião de família e amigos para o tradicional jantar da Ceia. A troca de presentes também faz parte da celebração, além dos enfeites natalinos como luzes e presépios. Todos acabam influenciados pelo poder da data, e isso acaba refletindo positivamente na economia.

• Dados sobre o Marketing de Influência no Natal
• Se tratando de campanhas com influenciadores, os números são bastante positivos.
• Alguns tipos de ações de Marketing de Influência no Natal
• Dicas para suas campanhas de Marketing de Influência no Natal serem assertivas
• Conclusão

Dados sobre o Marketing de Influência no Natal

Trazendo números,

• A Black Friday de 2023 atingiu R$ 70 bilhões em vendas, um aumento de 5,6% em relação ao ano de 2022. (CNN Brasil)

Pesquisa realizada pela CNDL (Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas) e pelo SPC Brasil (Serviço de Proteção ao Crédito), em parceria com a Offerwise Pesquisas pouco antes do Natal de 2023 trouxe alguns dados:

• A estimativa apontou que 104,6 milhões de pessoas deveriam ir às compras em 2023 com o objetivo de se auto presentear, cerca de 64% dos entrevistados. Além de darem presentes a si mesmos, 60% responderam que dariam presentes aos filhos, 47% para a mãe e 44% para o cônjuge e 11% para irmãos.

Sobre os itens mais comprados nesse período, temos

A mesma pesquisa também apurou qual a preferência de canal de compra:

Especialmente nas de departamento (38%) e em shopping center (31%). Enquanto 50% pretendiam fazer compras pela internet, o que representa 81,4 milhões de consumidores. Além disso, 37% dos respondentes disseram que iriam gastar mais que em 2022. (Fonte: CNDL Org).

Se tratando de campanhas com influenciadores, os números são bastante positivos.

Os dados da Plataforma Influency.me extraídos pelo time de campanhas com influenciadores apontou que:

• 2023 teve um aumento de 83% de campanhas ativadas em comparação a 2022, chegando em 313.
• A quantidade de posts no feed do Instagram atingiu 254% a mais que em 2022, totalizando 4.952 posts. Nos stories, também houveram mais ativações: 22.435, 204% a mais que no ano anterior.
• O total de views nas campanhas chega a ser surpreendente: foram 457.896.615 visualizações, 1027% a mais que em 2022.
• O engajamento também teve uma taxa de destaque: 1293% a mais que em 2022.

Alguns tipos de ações de Marketing de Influência no Natal

1) Ações com família: seja qual for o seu produto ou serviço, o Natal é o momento ideal para realizar ações que foquem nas famílias e amigos. A própria celebração traz esse viés de compartilhamento, então pensar em formas de inserir influenciadores em contextos familiares pode ser interessante.

2) Receitas para Ceia: se sua marca envolve bebidas ou alimentos, essa pode ser uma ótima forma de mostrar o seu produto e inseri-lo na data. Caso sua marca seja de eletrodoméstico ou utensílios de cozinha, essa abordagem também pode ser interessante.

3) “Arrume-se comigo”: para marcas de roupas, acessórios, maquiagens, sapatos, produtos de cabelo e itens de cuidados pessoais, utilizar essa ação pode gerar ótimos resultados. Escolher o influenciador ideal que tenha a “cara” da sua marca e que possa compartilhar esse momento gera proximidade com o público.

4) Cupom de desconto: caso você queira presentear o consumidor final, disponibilizar cupons de desconto pode ser uma ótima opção.

5) Linha personalizada para a data: assim como o Dia das Mães e o Dia dos Namorados, o Natal é uma oportunidade para você criar linhas especiais ou personalizar embalagens. Isso passa mais valor para a data, para o seu produto e gera a sensação de exclusividade, já que é algo por tempo limitado.

Dicas para suas campanhas de Marketing de Influência no Natal serem assertivas

1) Credibilidade e confiança: Considere todas as suas opções de influenciador. Quando as pessoas pensam em marketing de influência, a primeira coisa que vem à mente é buscar famosos. Entretanto, a não ser que você tenha um budget elevado poderá ir por esse caminho. Acontece que, dependendo de sua estratégia, nem sempre as grandes estrelas são eficazes. Existem diversas marcas que optam por trabalhar com influenciadores nano ou micro, uma vez que seus fãs são muito mais engajados.

2) Uma ideia interessante é proporcionar uma experiência de marca em sua campanha com influenciadores. Pense em maneiras de incorporar sua marca em uma das muitas narrativas da data comemorativa em questão. Isso deve permitir que os consumidores experimentem sua marca de maneira mais imersiva.

3) Meça e otimize, sempre!

Embora possa parecer uma boa ideia criar um plano de conteúdo e um calendário e permitir que os influenciadores escolhidos o acompanhem, isso nem sempre gera o melhor ROI. Certifique-se de que seus influenciadores saibam o que sua marca espera deles e como você estará medindo o sucesso de suas campanhas para que elas saibam em que estão trabalhando.

4) Faça uma colaboração. A beleza de trabalhar com um influenciador é que eles conhecem seu público melhor do que ninguém, então tente entrar em cada parceria com a mente aberta. Inclua seus influenciadores no processo de criação de conteúdo para obter informações também. De acordo com a Econsultancy, 93% dos influenciadores acham que eles deveriam ser os responsáveis diretos por uma narrativa de campanha, sem interferência da marca.

5) Construa um relacionamento. De acordo com o MuseFind, as marcas que se comunicam diretamente com os influenciadores aumentam a produtividade da campanha em 21% — 32% em média.

Isso significa que eles reduzem seu processo de campanha entre 10 e 18 dias. Se você encontrar um influenciador perfeito para sua marca, tente criar um relacionamento com eles em vez de usá-los para uma campanha única.

Desta forma, um influenciador tem a chance de realmente entender os objetivos, valores e clientes da sua marca, o que levará a melhores resultados a longo prazo. Inserir a sua marca ou produto sem contexto, uma vez e depois nunca mais, pode gerar o efeito contrário no público.

Conclusão

O Marketing de Influência é um grande aliado para marcas que desejam aumentar alcance, ter conversão, reforçar o branding ou mesmo se posicionar no mercado. Muitas são as possibilidades, e é fato que essa estratégia tem trazido resultados positivos e movimentado bilhões anualmente, segundo pesquisa da Creator Economy e Youpix.

Mas não basta aderir essa estratégia, sem planejamento ou conhecimento sobre o tema é quase impossível que sua marca obtenha resultados positivos.

Utilizar uma ferramenta de busca, monitoramento e resultados pode otimizar as suas campanhas, trazendo a assertividade que você precisa. Caso não queira gerenciar essa frente, uma equipe especializada pode fazer todo o trabalho por você, garantindo que as metas traçadas sejam batidas.

Para campanhas em datas comemorativas ou em qualquer período do ano, sua marca precisa estar bem orientada para atingir os objetivos esperados.

A Influency.me também possui uma certificação que pode tornar você e sua equipe especialistas em marketing de influência, dessa forma, fica ainda mais fácil ativar campanhas com confiança e gerar retorno financeiro.