Conheça termos utilizados no Marketing de Influência e seus respectivos significados
Com o crescimento exponencial das redes sociais e a ascensão dos influenciadores digitais, o mercado do Marketing de Influência tem se tornado cada vez maior. Desse modo, é imprescindível que os participantes ativos desse meio (influenciadores, assessores, marcas e agências) estejam familiarizados com as palavras e expressões do setor para que possam exercer suas profissões. Nesse glossário do Marketing de Influência, como o nome já diz, vamos explorar alguns termos populares utilizados no mercado e seus respectivos significados, permitindo que você decifre essa linguagem única e acompanhe o ritmo das tendências online. O conteúdo a seguir será constantemente atualizado conforme a necessidade.
- Parceria e publipost
“Parceria” é um termo comum entre influenciadores e marcas, referindo-se a um acordo colaborativo no qual o influenciador promove produtos ou serviços de uma determinada empresa em suas redes sociais. Essas parcerias podem envolver troca de produtos, remuneração financeira ou ambos. Um “publipost” é um post patrocinado, em que o influenciador divulga um produto ou serviço em troca de pagamento ou benefícios. Ou seja, todo publipost é proveniente de uma parceria, mas uma parceria pode ser muito mais que um publipost.
- Recebidos
“Recebidos” é um termo utilizado para se referir aos produtos ou serviços que um influenciador digital recebe, gratuitamente, de marcas ou empresas. Quando um influenciador recebe um produto ou serviço, ele geralmente compartilha essa experiência com seus seguidores em suas postagens nas redes sociais. Essas postagens podem incluir unboxing (abertura do produto), reviews, demonstrações de uso, fotos ou vídeos com o produto em ação, entre outros formatos de conteúdo.
Esse tipo de envio de produto não envolve contrato e, portanto, os influenciadores decidem se vão publicar e como vão publicar. É como um presente para o influenciador. Quando existe um contrato atrelado a esse envio de produto e a obrigatoriedade de uma divulgação em troca, a ação torna-se uma permuta.
- Briefing
O briefing é um documento onde são fornecidas informações e diretrizes aos influenciadores sobre uma campanha ou ação específica. É uma forma de alinhar as expectativas, objetivos e requisitos entre a marca ou agência e o influenciador. Esse documento geralmente inclui os seguintes elementos: cronograma, objetivos da campanha, público-alvo, formato de conteúdo, linhas orientadoras sobre a aparência visual, uso de logotipos, hashtags, marcações ou menções.
- Media Kit
Um media kit é um documento ou apresentação que reúne informações relevantes sobre um influenciador e seu trabalho. É uma espécie de currículo ou portfólio utilizado para apresentar suas estatísticas, preços e colaborações anteriores a potenciais parceiros.
- Algoritmo
O “algoritmo” refere-se aos sistemas de classificação e recomendação utilizados pelas redes sociais para determinar quais postagens são mostradas aos usuários. Compreender como o algoritmo funciona pode ser crucial para os influenciadores maximizarem o alcance de seu conteúdo.
- Deadline
Deadline é uma palavra em inglês que podemos traduzir para “prazo limite”. Ao contratar um influenciador para uma campanha, é necessário que a marca deixe claro a data em que o influenciador precisa enviar o conteúdo pronto para aprovação e publicação.
- Engajamento
“Engajamento” é um termo utilizado para descrever a interação do público com o conteúdo compartilhado pelos influenciadores. Pode incluir curtidas, comentários, compartilhamentos e visualizações de vídeos. Um alto nível de engajamento indica uma base de seguidores ativa e interessada no conteúdo produzido.
