Entenda o movimento Slow Content e como você pode gerar mais resultados produzindo conteúdo em menos quantidade

A partir do crescimento do uso da internet, começamos a vivenciar o acesso à informação de uma forma nunca vista antes. Vivemos em um ritmo acelerado, rodeados por notícias e dados que nos impactam 24 horas por dia, ininterruptamente. É nesse meio que surgem dois movimentos perceptíveis: a tendência da urgência e da pressa e a tendência da calma, como o Slow Content.

Um levantamento chamado de “Data Never Sleeps” (Dados Nunca Dormem), feito pela Domo, nos mostra alguns dados relevantes acerca da movimentação nas principais plataformas a cada minuto:

• Os usuários do Facebook postam cerca de 147 mil fotos;
• O WhatsApp registra quase 42 milhões de mensagens trocadas;
• No YouTube, são postados 500 horas de vídeos;
• O Instagram tem quase 348 mil stories publicados;
• O Twitter ganha quase 320 novos inscritos;
• Os assinantes Netflix consomem quase 405 mil horas em vídeos.

Podemos perceber a tendência da rapidez e da urgência. Como estamos acostumados a tanta informação, é fácil ficarmos entediados quando não suprimos essa sede. E então, a nossa atenção começa a ser mais difícil de ser captada e, principalmente, mantida. É por essa razão que surgem ferramentas como a aceleração dos áudios do WhatApp ou de filmes na Netflix. Estamos tão acostumados a ser bombardeados, que acabamos não sabendo aproveitar o tempo certo das coisas, esquecemos de aproveitar, de absorver.

Slow Living

Se por um lado existe essa tendência perceptível onde tudo é urgente e precisa ser rápido, é claro que existe, de um outro lado, um movimento de resistência. Surge um conceito que propõe a diminuição da velocidade do cotidiano e a busca por um jeito mais tranquilo de viver: o Slow Living. A cultura da rapidez e essa corrida incessante do estilo de vida contemporâneo nem sempre são apropriadas e esse comportamento acelerado, às vezes, pode gerar problemas. O movimento, que ficou bastante conhecido, inspirou diversos outros, como o Slow Food e o Slow Fashion e, é claro, o Slow Content.

O que é o Slow Content?

O movimento de Slow Content é uma tendência para o Content Marketing, que procura a diminuição da velocidade na produção de conteúdo, onde partimos do pressuposto que a pressa é inimiga da perfeição, e a intenção é priorizar a qualidade de cada material construído, ao invés da quantidade de posts. 

Atualmente, a quantidade de perfis, marcas e influenciadores nas redes sociais aumentam exponencialmente todos os dias, e as plataformas não entregam os conteúdos gerados para toda a sua base de seguidores. Apenas um pequeno percentual dos seus seguidores são impactados pelos seus posts, e você precisa ganhar a atenção desses, para que o algoritmo comece a entregar seu conteúdo para mais pessoas. 

Por causa dessa necessidade de lutar pela atenção do público, muitas pessoas acham que o algoritmo trabalha com quantidade, que precisamos postar sempre se quisermos competir com um mundo que está sempre postando, mas não é esse o ponto principal. Em um mundo onde todos estão produzindo conteúdo em grande escala, nos deparamos com muitos conteúdos rasos. O que o Slow Content defende é que a forma de competir -e ganhar- é por meio da criação de conteúdo poderoso, que mesmo que demore para ser produzido, se destaca nesse oceano de informação. Não é preciso lutar pela atenção do público se o seu conteúdo gerar valor de verdade.

Resultados do Slow Content

Agora que já explicamos o que prega esse movimento do Marketing de Conteúdo e você já entendeu que quem ganha a corrida não é aquele que faz mais, e sim quem faz melhor… Na prática, quais são os resultados positivos que temos com o Slow Content?

• Menos desperdício de tempo e recursos

O processo para a criação de um conteúdo exige um tempo para inspiração, elaboração e construção. Quando a produção de conteúdo é pautada em quantidade e o conteúdo não é tão elaborado, esse processo é mais rápido, mas ainda assim, você (ou a equipe responsável) precisa estar todos os dias separando um tempo para isso e repetindo o processo novamente no dia seguinte. 

Mas se o conteúdo é raso, há grandes chances dele não ser entregue para muitas pessoas, não gerando resultados agradáveis: você perdeu na competição pela atenção do público. Nesse caso, o tempo que você aloca diariamente para isso, acaba sendo um desperdício. 

Pense bem: você poderia investir mais tempo na produção, deixando que o processo de criação seja mais longo, mas que o conteúdo criado tenha mais chance de apresentar os resultados desejados. Nesse caso, o tempo gasto se torna um investimento, nunca um desperdício.

• Mais autoridade para a sua marca

A autoridade não surge do nada, você precisa conquistá-la, por meio de estratégias que mostrem ao seu público o quanto você entende sobre o seu nicho. É nesse momento que se torna relevante o Slow Content: você produz conteúdo rico e que agrega valor de verdade para quem o consome. Aos poucos, seus seguidores reconhecem sua relevância e o quanto você se destaca em relação aos outros do mercado, e se tornam fiéis a você.

Porém, para alcançar esse patamar, você precisa estar sempre transmitindo mensagens fortes com seus posts. Conteúdo fraco mancha a imagem do conteúdo bom. A cada post fraco você faz, você diz para os seus seguidores que não compensa tanto assim parar para ouvir o que você está dizendo. E então, a autoridade vai ficando cada vez mais distante.

• Mais engajamento da sua audiência

Quando você posta menos, porém com mais qualidade, sua base de seguidores não está saturada, sua base está esperando para te ouvir, e sua base vai te responder! 

Conteúdos ricos, além de chamar atenção, chamam interação. E é a partir da interação que o algoritmo consegue identificar a relevância de um conteúdo e, assim, entregá-lo para mais pessoas. Por isso, prefira ter posts que, quando aparecem, seu público faz questão de prestar atenção e interagir.

CONCLUSÃO

Reflita: quais são os perfis que você mais gosta de acompanhar nas redes sociais? Quais tipos de post você salva ou compartilha no Instagram? São conteúdos que se destacam, né? Agora pense: por que se destacam?

O Slow Content veio para ficar. Influenciadores e marcas de todos os nichos já estão optando por uma produção com mais calma, em que você administra melhor seu tempo e recursos, e realmente consegue uma chance de competir no mercado que aparenta estar saturado. O segredo do sucesso do Slow Content é justamente esse: o mercado está saturado de conteúdos rasos, você ainda tem chance de ganhar a competição se escolher andar por outro caminho.