Em sua terceira edição, a pesquisa “O marketing de Influência no Brasil” traz insights relevantes para a gestão de campanhas de influencer marketing
O marketing de influência possui três formatos de campanha. São eles: awareness, branding e conversão. Cada tipo é escolhido de acordo com o objetivo da ação — que é o primeiro passo em um planejamento de influencer marketing. Sabendo o rumo a ser tomado, é hora de seguir alguns tópicos para ter sucesso na gestão em suas campanhas de marketing de influência.
Visando trazer dados relevantes sobre o tema para o mercado, o Influency.me realizou o estudo “O Marketing de Influência no Brasil”, que contou com mais de 600 entrevistados. Veja, a seguir, insights da pesquisa sobre pontos-chave na gestão de uma campanha de influencer marketing.
Objetivo comum
Entre os respondentes, 47,4% tem por objetivo o awareness, enquanto 34,9% focam em e conversões e 17,7% medem o sucesso da campanha por meio de branding.
Portanto, em 2021, a visibilidade da marca se tornou o foco principal nas ações de Marketing de Influência. Também pode-se observar uma redução entre os que medem o sucesso de uma campanha por meio das interações (branding).
Frequência nas campanhas
A periodicidade é fundamental numa campanha de marketing de influência — seja falando na frequência das publis do influenciador; ou até mesmo na regularidade das ações de uma marca. O estudo evidenciou que o período mensal ainda é o mais comum entre marcas e agências que trabalham com influenciadores.
Por outro lado, é possível observar que boa parcela dos respondentes raramente atuam com esse tipo de estratégia. E isso acontece, provavelmente, por realizarem campanhas de forma pontual — conforme o lançamento de produtos, serviços ou realização de eventos.
Quantidade de perfis
Na hora do planejamento de uma campanha de marketing de influência, é importante escolher a quantidade de perfis desejados para compor o “time” de criadores que irá participar da ação. E esse número irá variar de acordo com o objetivo geral da campanha.
Mas vale reforçar que nem sempre é preciso escolher um número alto de criadores para conquistar bons resultados. A maioria absoluta das marcas respondentes que trabalham com influencer marketing preferem ter, em suas campanhas, no máximo 10 influencers. Vale a reflexão: quanto maior o número de influencers, mais difícil será a gestão.
O poder dos micro influenciadores
Os influenciadores digitais são classificados de acordo com o número de seguidores. Os micro influenciadores possuem entre 10 e 100 mil. E a escolha desse tipo de influenciador para campanhas de Marketing de Influência segue crescendo.
Isso coloca em evidência a valorização dessa categoria. Esses creators são capazes de criar e engajar comunidades fiéis ao seu conteúdo e gerar resultados excepcionais para as marcas, como potenciais clientes para a compra de um produto ou serviço.
Critérios para escolher um influenciador
Além do número de seguidores, que foi opção escolhida por 25,8%, os respondentes da pesquisa classificaram o engajamento (73,7%), fit com o público da campanha (60,3%), linguagem e postura do influenciador (57,2%), tipo ou categoria do conteúdo (38,1%) e, por fim, views e impressões, com 21,1%, como os critérios mais relevantes na hora da escolha dos influenciadores para a campanha de influencer marketing.
Isso mostra que, apesar de ser importante, a faixa de seguidores ainda não é o principal indicador para escolher o creator ideal. Nessa pergunta, os respondentes podiam escolher mais de uma opção — por isso a soma ultrapassa os 100%.
Conclusão
Apesar de não ser uma receita de bolo, alguns pontos são importantes para ter sucesso na gestão de uma campanha de marketing de influência. O objetivo mais comum entre os respondentes da pesquisa foram as campanhas de awareness — logo, o fortalecimento da marca foi o foco. A periodicidade mensal também é o período mais escolhido entre os profissionais.
Apesar de não serem os maiores, os micro influenciadores são ativados com mais frequência. O número ideal de creators em uma campanha é de — no máximo — dez. Isso porque, quanto mais influencers, mais difícil será a gestão.
Para acessar a pesquisa “O Marketing de Influência no Brasil” na íntegra, clique aqui. O acesso é gratuito e você ganhará insights valiosos para suas ações com influenciadores.
